O que é Mídia Earned?

A mídia earned, também conhecida como mídia conquistada, é um dos três tipos de mídia em uma estratégia de marketing, juntamente com a mídia paga e a mídia própria. Enquanto a mídia paga envolve a compra de espaço publicitário, e a mídia própria se refere aos canais de propriedade da empresa, a mídia earned é aquela que é obtida organicamente, por meio de menções, compartilhamentos e recomendações de terceiros.

A mídia earned é considerada uma forma poderosa de marketing, pois é baseada na confiança e no reconhecimento do público. Quando uma marca é mencionada ou recomendada por outra pessoa ou veículo de comunicação, isso gera credibilidade e aumenta a percepção positiva da marca. Além disso, a mídia earned também pode gerar um alcance maior do que a mídia paga, pois as recomendações e compartilhamentos podem se espalhar organicamente pelas redes sociais e outros canais de comunicação.

Como funciona a mídia earned?

A mídia earned funciona por meio de interações e engajamento do público. Quando uma marca oferece um produto ou serviço de qualidade, os clientes satisfeitos tendem a compartilhar suas experiências positivas com outras pessoas. Isso pode acontecer por meio de avaliações online, recomendações boca a boca ou compartilhamentos em redes sociais.

Além disso, a mídia earned também pode ser obtida por meio de parcerias estratégicas com influenciadores digitais, blogueiros e veículos de comunicação. Essas parcerias podem envolver a criação de conteúdo patrocinado, onde a marca é mencionada ou recomendada em troca de algum benefício, como produtos gratuitos ou remuneração financeira.

Benefícios da mídia earned

A mídia earned oferece uma série de benefícios para as marcas que conseguem conquistá-la. Alguns dos principais benefícios incluem:

1. Credibilidade: Quando uma marca é mencionada ou recomendada por terceiros, isso gera credibilidade e confiança no público. As pessoas tendem a confiar mais nas opiniões de outras pessoas do que em anúncios pagos.

2. Alcance orgânico: A mídia earned pode gerar um alcance maior do que a mídia paga, pois as recomendações e compartilhamentos podem se espalhar organicamente pelas redes sociais e outros canais de comunicação.

3. Baixo custo: Ao contrário da mídia paga, a mídia earned não envolve custos diretos. No entanto, é importante ressaltar que conquistar mídia earned requer investimento em qualidade e excelência nos produtos e serviços oferecidos pela marca.

4. Aumento do engajamento: Quando uma marca é mencionada ou recomendada por terceiros, isso tende a gerar um aumento no engajamento do público. As pessoas estão mais propensas a interagir e compartilhar conteúdos que são recomendados por outras pessoas.

Estratégias para conquistar mídia earned

Conquistar mídia earned não é uma tarefa fácil, mas existem algumas estratégias que podem ser adotadas para aumentar as chances de sucesso. Algumas dessas estratégias incluem:

1. Oferecer produtos ou serviços de qualidade: A qualidade dos produtos e serviços oferecidos pela marca é fundamental para conquistar mídia earned. Quando os clientes estão satisfeitos, eles tendem a compartilhar suas experiências positivas com outras pessoas.

2. Investir em relacionamento com influenciadores: Parcerias estratégicas com influenciadores digitais, blogueiros e veículos de comunicação podem ajudar a conquistar mídia earned. Essas parcerias podem envolver a criação de conteúdo patrocinado ou simplesmente a troca de produtos ou serviços por recomendações.

3. Estimular o engajamento do público: É importante estimular o engajamento do público por meio de interações nas redes sociais, respostas a comentários e compartilhamento de conteúdo relevante. Quanto mais engajamento a marca conseguir gerar, maiores serão as chances de conquistar mídia earned.

4. Monitorar e responder às menções da marca: É essencial monitorar as menções da marca nas redes sociais e outros canais de comunicação. Quando alguém mencionar a marca, é importante responder de forma rápida e adequada, mostrando interesse e gratidão pela recomendação.

Exemplos de mídia earned

Existem diversos exemplos de mídia earned que podem ser observados no dia a dia. Alguns desses exemplos incluem:

1. Avaliações online: Quando os clientes deixam avaliações positivas sobre um produto ou serviço em sites de avaliação, isso gera mídia earned para a marca.

2. Compartilhamentos nas redes sociais: Quando as pessoas compartilham conteúdos relacionados à marca nas redes sociais, isso também gera mídia earned.

3. Matérias em veículos de comunicação: Quando uma marca é mencionada em matérias de veículos de comunicação, isso gera mídia earned e aumenta a visibilidade da marca.

4. Recomendações boca a boca: Quando as pessoas recomendam uma marca para seus amigos e familiares, isso também gera mídia earned.

Conclusão

A mídia earned é uma estratégia poderosa de marketing que envolve a obtenção de menções, compartilhamentos e recomendações de terceiros. Ela oferece uma série de benefícios, como credibilidade, alcance orgânico, baixo custo e aumento do engajamento. Para conquistar mídia earned, é importante oferecer produtos ou serviços de qualidade, investir em relacionamento com influenciadores, estimular o engajamento do público e monitorar e responder às menções da marca. Com as estratégias certas, é possível aproveitar ao máximo o potencial da mídia earned para impulsionar o sucesso da marca.