O que é Earned Media?

Earned Media, também conhecido como mídia conquistada, é uma forma de publicidade que é obtida organicamente, ou seja, não é paga. Ao contrário da mídia paga, que envolve a compra de espaço publicitário, o earned media é o resultado de esforços de relações públicas, marketing de conteúdo e interações positivas com o público.

Como funciona o Earned Media?

O earned media é gerado quando uma empresa ou marca recebe cobertura positiva na mídia, seja em veículos de comunicação tradicionais, como jornais e revistas, ou em plataformas digitais, como blogs e redes sociais. Essa cobertura pode ser resultado de um press release bem elaborado, de uma campanha de marketing viral ou simplesmente de uma experiência positiva de um cliente compartilhada nas redes sociais.

Benefícios do Earned Media

O earned media oferece uma série de benefícios para as empresas e marcas que conseguem conquistá-lo. Primeiramente, ele é extremamente eficaz em termos de credibilidade. Ao contrário da publicidade paga, que muitas vezes é vista como tendenciosa, o earned media é considerado mais confiável, pois é resultado de opiniões e recomendações de terceiros.

Além disso, o earned media é uma forma de publicidade gratuita, o que o torna uma opção atrativa para empresas com orçamentos limitados. Ao conquistar a atenção da mídia e do público de forma orgânica, as empresas podem economizar em custos de publicidade e direcionar esses recursos para outras áreas do negócio.

Estratégias para conquistar Earned Media

Existem diversas estratégias que as empresas podem adotar para conquistar earned media. Uma delas é investir em relações públicas eficientes, construindo relacionamentos com jornalistas e influenciadores que possam ajudar a divulgar a marca. Outra estratégia é criar conteúdo relevante e de qualidade, que seja compartilhável e desperte o interesse do público.

Além disso, é importante monitorar as menções à marca nas redes sociais e responder de forma rápida e eficiente aos comentários e críticas dos clientes. Essa interação positiva com o público pode gerar buzz e aumentar as chances de conquistar earned media.

Exemplos de Earned Media

Existem diversos exemplos de empresas que conseguiram conquistar earned media de forma bem-sucedida. Um exemplo é a campanha da Dove, que lançou a campanha “Real Beleza” e recebeu ampla cobertura na mídia por abordar questões de autoestima e padrões de beleza.

Outro exemplo é a marca de roupas Patagonia, que conquistou earned media ao adotar uma postura sustentável e ambientalmente responsável. A empresa recebeu cobertura positiva na mídia por suas iniciativas de preservação do meio ambiente e se tornou um exemplo de marca engajada.

Medindo o sucesso do Earned Media

Medir o sucesso do earned media pode ser um desafio, uma vez que ele não é diretamente mensurável como a publicidade paga. No entanto, existem algumas métricas que podem ser utilizadas para avaliar o impacto do earned media, como o número de menções da marca na mídia, o alcance das publicações e o engajamento do público nas redes sociais.

Além disso, é importante acompanhar o tráfego do site e as vendas para identificar possíveis correlações entre a cobertura na mídia e o desempenho do negócio. O earned media pode gerar um aumento significativo na visibilidade da marca e na confiança do público, o que pode se refletir em resultados positivos para a empresa.

Conclusão

O earned media é uma forma poderosa de publicidade que pode trazer uma série de benefícios para as empresas. Ao conquistar a atenção da mídia e do público de forma orgânica, as empresas podem aumentar sua credibilidade, economizar em custos de publicidade e alcançar resultados positivos para o negócio. Investir em estratégias eficientes para conquistar earned media é essencial para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.